Google Ads 6 notícias
Google publica ajuda do modo Promoção, que reduz o ROAS-alvo em vendas de curta duração
Novo documento de ajuda descreve o modo Promoção, recurso em beta que baixa temporariamente o ROAS-alvo e permite orçamento diário extra durante uma campanha de vendas. Não é lançamento: o recurso já existia, e o Search Engine Roundtable já o havia coberto.
O que fazerSe a sua loja usa ROAS-alvo no Google (o retorno mínimo que a campanha persegue), pergunte se a conta tem o modo Promoção. Ele está em teste, baixa essa meta e libera orçamento extra só durante a promoção. Depois, avalie a Black Friday pelos números da loja, não só pelo ROAS do painel.
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Fonte: Search Engine Roundtable, 4 nov
Ajuda do Performance Max diz que a campanha pode filtrar buscas de marca e navegacionais
O Google atualizou a página de ajuda do Performance Max para dizer que a campanha pode filtrar buscas navegacionais ou de marca, e recomenda campanhas de Search de marca com orçamento e anúncios elegíveis, além de temas de busca no PMax. É mudança de documentação, não de produto, notada por uma especialista e relatada pelo Search Engine Roundtable.
O que fazerPergunte quanto do Performance Max vai para quem já busca o nome da sua empresa. O próprio Google recomenda uma campanha de pesquisa só de marca, com orçamento e anúncios próprios, para esse custo aparecer separado. A mudança é no texto da ajuda, não no produto.
Fonte: Search Engine Roundtable, 3 nov
Google Ads passa a permitir lances só para novos clientes sem trocar a estratégia de lances
Anunciantes podem dar lance apenas para novos clientes sem mudar a estratégia atual, desde que enviem uma lista de clientes para definir quem é novo. É recurso observado em post de um especialista e relatado pelo PPC News Feed, sem anúncio oficial do Google.
O que fazerSe o objetivo é cliente novo, peça para testar o lance só para novos clientes, que agora funciona sem trocar a estratégia de lances. Ele depende de uma lista de clientes atualizada enviada ao Google. Especialistas viram o recurso, mas o Google não anunciou.
Fonte: PPC News Feed, 7 nov
Performance Max permite salvar edições de grupos de recursos como teste A/B
O Google Ads ganhou, na página de edição de recursos do Performance Max, a opção de salvar as mudanças como experimento, com divisão de tráfego e duração definidas ali mesmo. É um recurso novo relatado pelo PPC News Feed, e as mudanças vencedoras são aplicadas ao grupo original por padrão.
O que fazerGuarde para dezembro. Agora dá para salvar uma mudança de imagens e textos do Performance Max como teste, com parte do tráfego. Não comece teste no meio da Black Friday, quando a compra foge do normal.
Fonte: PPC News Feed, 3 nov
Google confirma problema no Merchant Center, na Merchant API e em feeds
O Google registrou na página de status um problema que afeta Merchant API, Merchant Center e feeds, e usuários relataram contas lentas e sem dados. É incidente confirmado em 6/11, relatado pelo Search Engine Roundtable, sem causa ou solução informadas.
O que fazerSe os produtos da loja sumiram ou o Merchant Center ficou sem dados em 6/11, a causa pode ser o problema que o Google confirmou. Confira o diagnóstico do feed nesta semana, antes da Black Friday.
Fonte: Search Engine Roundtable, 6 nov
Google AI Mode passa a mostrar até quatro anúncios em uma resposta
Uma captura divulgada por um profissional mostrou quatro anúncios do Google Ads em uma única resposta do AI Mode, acima do usual de um a três. É observação de terceiros relatada pelo Search Engine Roundtable, sem confirmação do Google sobre alcance ou se é teste.
O que fazerPor enquanto é só observação. A captura é de um profissional e o Google não confirmou. Os anúncios do AI Mode usam o mesmo feed do Merchant Center, então a preparação continua a mesma, com título, atributos e imagem dos produtos em dia.
Fonte: Search Engine Roundtable, 4 nov
Marketing Digital 4 notícias
Google move os AI Overviews de marcas para a coluna da direita, e compradores de mídia reveem verbas de busca
Em 2/11 o Google passou a exibir, no desktop, AI Overviews de várias buscas de marca na coluna da direita, onde ficavam os painéis de conhecimento. Segundo a Digiday, citada no texto, 18 compradores veem de 10% a 30% das verbas de busca de clientes sob nova análise; é análise, não anúncio do Google.
O que fazerBusque o nome da sua empresa no Google pelo computador e veja o que o resumo de IA diz e onde ele aparece. Parte dos compradores de mídia nos EUA está revendo a verba de busca. Antes de cortar a sua, meça quanto da busca de marca vem do anúncio e quanto viria sem ele.
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Fonte: PPC Land, 3 nov
Lista de 120 twiddlers do Google, regras que reordenam os resultados depois do ranqueamento
Um consultor da Resoneo reuniu 120 twiddlers em sete categorias, como qualidade, spam, frescor e layout. É levantamento de terceiro, não documentação do Google, e o Search Engine Roundtable relata que 111 nomes só aparecem na lista dele.
O que fazerPor enquanto é só observação. O número é da OpenAI e ninguém de fora conferiu. Pergunte ao ChatGPT pelo seu produto ou serviço e veja se a sua empresa aparece.
Fonte: Search Engine Roundtable, 4 nov
Relatórios do Search Console mostram pico estranho de cliques em alguns sites perto de 31/10
Profissionais de SEO relataram picos de cliques em torno de 31/10, com impressões estáveis, e discutiram se vêm de bots ou agentes de IA ou de falha de relatório. O Google não havia respondido até 4/11, e os picos já tinham diminuído em alguns sites.
O que fazerSe o Search Console mostrou um pico de cliques perto de 31/10 sem venda ou contato a mais, não comemore. Profissionais de SEO suspeitam de robôs ou de falha do relatório, e o Google não explicou.
Fonte: Search Engine Roundtable, 3 nov
Ziff Davis perde cerca de 37% do tráfego orgânico do Google no 3º trimestre
O grupo dono de CNET, IGN e PCMag diz que o conteúdo apareceu cerca de 2,7 bilhões de vezes em AI Overviews e AI Mode, quase dez vezes seus cliques do Google. São números do balanço da empresa, ao lado de quedas semelhantes em outros publishers.
O que fazerPor enquanto é só observação, mas pesa para quem depende do Google para vender. O conteúdo do grupo apareceu nas respostas de IA quase dez vezes mais do que gerou clique. Meça leads e vendas que vêm da busca, não só visitas.
Fonte: PPC Land, 7 nov
IA & Ferramentas 3 notícias
Microsoft Advertising apresenta novidades do Clarity para acompanhar o tráfego de agentes de IA
O post oficial descreve Agent Activity, para ver quais agentes visitam o site e onde travam, análise por perguntas em linguagem natural e Brand Agents para descoberta de produtos no Copilot e no Bing. É anúncio da empresa, e os detalhes de disponibilidade ficam no blog do Clarity.
O que fazerO Microsoft Clarity é gratuito e agora mostra quais agentes de IA visitam o site e onde eles travam. Peça para instalar ou conferir na sua loja. É o jeito mais barato de saber se esse tráfego já chega até você.
Fonte: Microsoft Advertising Blog, 4 nov
Auditoria da Blend: antibot bloqueou um agente de compras de IA em 29 de 200 varejistas
O agente automatizado foi enviado em setembro a varejistas dos EUA e do Reino Unido, e 29 o recusaram, como Home Depot e Best Buy; só 18% publicam GTIN. É auditoria de uma consultoria, e 37 dos 38 endpoints de checkout para agentes rodam em Shopify.
O que fazerConfira se o antirrobô da sua loja barra agentes de compra que você quer receber e se o feed tem o GTIN (o código de barras do produto). Só 18% dos varejistas auditados publicam o código. A auditoria é de uma consultoria, em lojas dos EUA e do Reino Unido.
Fonte: PPC Land, 5 nov
Uber diz que só quatro corridas foram pedidas por agentes de IA na semana mais movimentada de outubro
Na teleconferência do 3º trimestre, a Uber relatou quatro corridas e cerca de 500 pedidos do Uber Eats feitos por agentes, num total de cerca de 320 milhões de viagens e pedidos. É dado da empresa, e o CEO chamou o uso de muito inicial.
O que fazerPor enquanto é só observação. O número da própria Uber mostra que agente de IA comprando ainda é raro, e isso não justifica mexer no investimento agora.
Fonte: TechCrunch, 4 nov
