Novos termos da Meta tornam o anunciante o único responsável por edições da IA nos anúncios
Segundo a Adweek, a nova seção sobre recursos de IA dos Termos Comerciais atribui ao anunciante a responsabilidade exclusiva por alterações feitas pela IA da Meta, inclusive em recursos ligados pela própria plataforma, e agências relatam sitelinks, traduções e imagens geradas incluídos sem pedido. A Meta chamou a revisão de consolidação e não respondeu diretamente sobre recursos que o anunciante nunca ativou; a vigência, prevista para 30/10, foi adiada depois para 20/11.
O que fazerPeça à agência a lista dos recursos de IA ligados em cada campanha (textos, traduções e imagens geradas) e desligue o que ninguém revisa. Pelo texto novo, o que a IA da Meta mudar no anúncio é responsabilidade do anunciante, mesmo em recurso que a própria plataforma ligou.
Fonte: PPC Land, 22 out01/19
Meta adia para 20/11 os novos Termos Comerciais e de anúncios após queixas de publishers
A vigência dos Termos Comerciais e dos Termos de Anúncios Self-Serve revisados passou de 30/10 para 20/11, depois de reclamações de publishers a autoridades antitruste da UE e do Reino Unido sobre as cláusulas de IA e rastreamento de sites. A Meta disse à Reuters que precisa de tempo para explicar as mudanças e que donos de conteúdo poderão usar o robots.txt, mas, segundo o PPC Land, o texto publicado não foi alterado.
O que fazerNada muda na conta, mas os termos passam a valer em 20/11, no meio da preparação da Black Friday, e segundo o PPC Land o texto não mudou com o adiamento. A Meta diz que quem não quer o site rastreado por ela pode bloquear pelo robots.txt, o arquivo do site que diz aos robôs o que podem visitar.
Fonte: PPC Land, 23 out02/19
WhatsApp Cloud API deixará de enviar mensagens de marketing em 13/10/2027
Segundo post do blog de desenvolvedores da Meta, o tráfego de mensagens de marketing terá de migrar para a Marketing Messages API for WhatsApp, enquanto mensagens de serviço, autenticação e utilidade podem seguir na Cloud API. A documentação da Meta também indica que contas criadas a partir de 13/04/2027 já não poderão enviar marketing pela Cloud API.
O que fazerSe a empresa dispara promoções pelo WhatsApp por sistema próprio ou de parceiro, pergunte qual é o plano de migração para a Marketing Messages API, a nova via de marketing da Meta. Mensagens de atendimento, confirmação e código de acesso seguem na Cloud API; conta criada a partir de 13/04/2027 já nasce sem marketing por ela.
Fonte: PPC Land, 21 out03/19
Ads Manager mostra painel com os produtos que mais gastam em campanhas de catálogo
O painel Top products in your campaign classifica itens do catálogo por gasto, cliques, visualizações, compras e valor de conversão, com acesso a um painel de Product insights, em campanhas de catálogo no Facebook e no Instagram. A novidade foi relatada por um especialista no LinkedIn e confirmada por alguns usuários, mas a Meta não publicou anúncio nem documentação, e o alcance da liberação é desconhecido.
O que fazerQuem roda campanha de catálogo deve abrir o painel e ver quais produtos levam a verba e quais de fato vendem. A Meta não anunciou nem documentou o recurso, então ele pode ainda não aparecer em todas as contas.
Fonte: PPC Land, 22 out04/19
Meta diz que anúncios de parceria com criadores cresceram 97% e passam de US$ 15 bi em ritmo anual
Na teleconferência do terceiro trimestre, a diretora financeira Susan Li disse que os anúncios de parceria cresceram mais de 97% em um ano e que quase 10 milhões de anunciantes usaram ao menos uma ferramenta de criativo com IA generativa. São alegações da empresa, citadas a partir de uma transcrição de terceiros, e a Meta não informa esse tipo de anúncio em linha separada do balanço.
O que fazerOs 97% são da própria Meta, que não mostra esse número separado no balanço. Ainda assim, o anúncio de parceria, que sai pelo perfil de um criador com a verba da marca, merece teste ao lado do anúncio da página.
Fonte: PPC Land, 21 out05/19
Google Ads 6 notícias
Google Ads amplia metas de ciclo de vida do cliente com modo de alto valor no Shopping
O Google anunciou o modo High Value em campanhas Shopping, a expansão das metas de retenção para Performance Max, Search e Shopping e multiplicadores percentuais que escalam os lances conforme o tamanho do carrinho, que saem do beta. As mudanças começam a ser liberadas neste mês, segundo artigo do Google e o Ads Liaison, e os multiplicadores valem também no SA360.
O que fazerSe a loja tem base de clientes, peça à agência para avaliar as metas de retenção e o modo de alto valor no Shopping, e os multiplicadores que sobem o lance conforme o tamanho do carrinho. É anúncio oficial do Google, com liberação aos poucos a partir deste mês.
Fonte: Search Engine Roundtable, 22 out06/19
Smart Bidding Exploration chega ao Performance Max e ao Shopping
O recurso, antes restrito a campanhas de pesquisa, ganhou páginas de ajuda do Google para Performance Max e Shopping e serve para disputar mais buscas entre os termos já elegíveis. Exige lance de ROAS desejado e campanha sem limitação de orçamento, e não está disponível no Search Ads 360 para Shopping ou Performance Max de varejo.
O que fazerO recurso faz o Google disputar mais buscas entre as que a campanha já pode pegar, e só funciona com lance por ROAS desejado (a meta de retorno sobre o investimento) e campanha sem limite de orçamento. Se ligar, combine antes como saber se as vendas novas pagam o gasto a mais.
Fonte: PPC News Feed, 22 out07/19
Google reescreve documento sobre aprendizado do Smart Bidding e fixa limite de 7 dias
O antigo documento sobre a duração do período de aprendizado virou About Smart Bidding learning e afirma que o status de aprendizado nunca dura mais de 7 dias, além de listar o que dispara o aprendizado e boas práticas. É uma atualização de documentação identificada pelo Search Engine Roundtable, sem anúncio separado do Google.
O que fazerO Google agora diz que o aprendizado do Smart Bidding, o período em que o lance automático se ajusta, nunca passa de 7 dias. A página lista o que dispara esse aprendizado de novo: evite mexer em meta e orçamento várias vezes na mesma semana.
Fonte: Search Engine Roundtable, 21 out08/19
Google Ads ganha botão para ligar ou desligar vídeos coletados pela IA no Performance Max
A otimização de assets ganhou o controle Sourced videos, recurso que busca vídeos em fontes aprovadas, como redes sociais, landing page e canal do YouTube vinculado, e adiciona até 10 por asset group. A documentação do Google confirma que o recurso vem ativado por padrão em campanhas novas.
O que fazerVem ligado por padrão em campanha nova de Performance Max: o Google busca vídeos nas redes sociais, no site e no canal do YouTube e põe até 10 por grupo de recursos. Peça para revisar o que entrou ou desligar, se a marca não quer vídeo antigo no ar.
Fonte: Search Engine Roundtable, 23 out09/19
Search com Rede de Display perde a divisão fixa de 50% do orçamento em fevereiro de 2027
A Central de Ajuda do Google informa que a alocação interna de 50% da Display Expansion acaba e dá lugar à priorização de canais, com níveis alto e baixo e teto diário opcional em percentual. Para manter o comportamento atual, o Google sugere prioridade baixa para a Rede de Display com alocação diária de 50%.
O que fazerA campanha de pesquisa com a Rede de Display (os banners em sites parceiros) deixa de reservar metade da verba para eles em fevereiro de 2027. Se esse tráfego de banner não vende, decida agora se ele fica; para manter como está, o Google indica prioridade baixa com teto diário de 50%.
Fonte: PPC Land, 24 out10/19
Merchant Center detalha prazos de entrega exigidos para frete rápido em cada país
O documento de ajuda passou a listar os prazos esperados: 1 dia no Japão e na Nova Zelândia, 2 na Índia, 3 na Austrália, no Canadá, no Reino Unido e nos EUA e 4 no Brasil. É uma atualização de documentação apontada pelo PPC News Feed, e a tabela inclui países, como Brasil e Nova Zelândia, que o texto de elegibilidade não cita.
O que fazerNo Brasil, a tabela do Google espera entrega em até 4 dias para considerar o frete rápido. Se a loja cumpre esse prazo, confira se ele está certo no Merchant Center; como o texto de elegibilidade ainda não cita o Brasil, trate como sinal, não como regra fechada.
Fonte: Search Engine Roundtable, 21 out11/19
Marketing Digital 3 notícias
Três estudos indicam que a busca por IA ainda gera pouco tráfego e poucas conversões
Marie Haynes analisou 12 meses de GA4 de 100 sites e viu sessões do ChatGPT em cerca de 0,62% do volume orgânico do Google, que respondeu por 96,5% das conversões, e a SEO Works mediu 39 vezes mais tráfego orgânico do que de assistentes de IA. Kevin Indig não detectou tráfego direto gerado por IA em páginas de cauda longa de 12 sites; são três análises distintas, cada uma com amostra própria.
O que fazerNum dos estudos, com 100 sites, a busca orgânica do Google respondeu por 96,5% das conversões, e o ChatGPT trouxe sessões perto de 0,6% desse volume. Não tire esforço da busca do Google por causa da IA; acompanhe as visitas das IAs num grupo de canais próprio no GA4.
Fonte: Search Engine Roundtable, 22 out15/19
Semrush: AI Overviews aparecem em 88% das palavras-chave comerciais monitoradas nos EUA
O estudo acompanhou 400 palavras-chave comerciais de bancos, software e e-commerce no desktop dos EUA entre setembro de 2025 e agosto de 2026, e a presença de AI Overviews subiu de 45,75% para 88%. A pesquisa registra só a exibição, sem dados de cliques ou conversões, e vem de um fornecedor que vende ferramentas de monitoramento.
O que fazerNas buscas comerciais monitoradas nos EUA, o resumo de IA do Google (AI Overviews) já aparece quase sempre. O estudo é de quem vende ferramenta de monitoramento e não mede clique, mas mostra que ser citado nesse resumo virou parte da disputa pela busca.
Fonte: PPC Land, 22 out16/19
Estudo da BVDW mostra afiliados em 12,41% das vendas no último clique e em 24,92% na jornada
O white paper da associação alemã de economia digital usou dados de rastreamento de 185 anunciantes da Alemanha no primeiro trimestre de 2026 e estima o investimento em afiliados no país em € 932 milhões em 2025. O estudo mede presença na jornada, não efeito incremental, e foi escrito por executivos de empresas que dependem de verba de afiliados.
O que fazerO último clique mostrou os afiliados em metade das vendas em que eles aparecem na jornada. Vale para qualquer canal: antes de cortar um que parece não vender, veja em quantas compras ele aparece antes do clique final. O estudo mede presença, não venda extra, e foi escrito por executivos de empresas que vivem de verba de afiliado.
Fonte: PPC Land, 24 out17/19
IA & Ferramentas 2 notícias
Walmart cria perfis e gateway para agentes de IA comprarem em nome do cliente
Os Agent Profiles, que devem chegar em até um mês, dão a cada agente autorizado um perfil na conta, com aprovação por compra ou limite de gasto, e o Walmart Agent Gateway, em beta para empresas e desenvolvedores, usa o Model Context Protocol. Pelos termos, agentes não recebem dados de cartão e devem agir só dentro da intenção do comprador.
O que fazerUm grande varejista já pôs regra para agente de IA comprar em nome do cliente: perfil autorizado na conta, limite de gasto e aprovação por compra. Para quem vende no Brasil, por enquanto é só observação.
Fonte: Walmart, 21 out18/19
Meta diz que o Muse passou de 10 milhões de usuários, com compras entre os usos principais
Na teleconferência do terceiro trimestre, a Meta disse que 25% de quem configurou o agente o usa diariamente e que pretende manter o Muse gratuito para a maioria, ficando com um percentual das compras feitas na plataforma. Os números são da empresa, e a matéria não informa o percentual nem o cronograma da cobrança.
O que fazerSão números da própria Meta. A empresa diz que quer ficar com um percentual das compras feitas pelo agente, sem dizer quanto nem quando. Por enquanto é só observação.
Fonte: TechCrunch, 21 out19/19
